Le besoin d’affirmer son identité
Fin 2007, l’APRONA prend conscience que son identité visuelle n’est pas affirmée et que le logo alors utilisé est obsolète.Une réflexion s’engage pour poser les bases d’une nouvelle identité visuelle. Il ne s’agit pas d’induire un changement fondamental ni d’une simple évolution ou actualisation du signe graphique historique. Il s’agit d’afficher ses valeurs et de refléter l’évolution de ses missions, notamment en affirmant son positionnement comme « acteur incontournable de la question de l’eau et de la nappe phréatique dans l’Est de la France ».
Le choix est fait de reprendre - tout en les faisant évoluer - les éléments clés de l’identité existante : code couleurs, carte d’Alsace, matérialisation de la nappe phréatique. Le travail de réflexion préalable aura fait ressortir les caractéristiques à mettre en avant : dynamisme, souci de la qualité, spécialiste, expertise, sens du service, respect de l’environnement. L’expertise (savoir et savoir faire) peut être placée en tête de liste. On ajoutera donc la signature « l’observatoire de la nappe » pour répondre à l’objectif de repositionnement de l’image de marquede l’APRONA sur cette compétence.
